تأثیر شاخص نهادی ریسک بر برند ملی در کشورهای منتخب

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استاد گروه اقتصاد دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.

2 دانش‌آموخته کارشناسی ارشد اقتصاد، ‌دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، ‌ایران

3 دانش‌آموخته کارشناسی ارشد بازاریابی، ‌دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی، تهران، ایران.‌

چکیده

‌بررسی عوامل مؤثر بر ارزش برند ملی از اهمیت بالایی در مباحث اقتصادی و بازرگانی بین­الملل برخوردار است. در این راستا، تحقیق حاضر به بررسی تأثیر نهاد ریسک شامل ریسک­های سیاسی، اقتصادی و مالی ‌بر ارزش برند ملی ‌دو گروه از کشورهای منتخب درحال‌توسعه اسلامی و توسعه‌یافته و نوظهور طی دوره 2018-2011 پرداخته ‌و به‌منظور دستیابی به این هدف، مدل پژوهش با استفاده از رهیافت داده­های تابلویی و به روش­ گشتاورهای تعمیم­یافته به تفکیک دو گروه از کشورهای یادشده برآورد گردیده که نتایج نشان داد، ‌ریسک­های سیاسی، اقتصادی و مالی بر ارزش برند ملی هر دو گروه از کشورهای منتخب درحال‌توسعه اسلامی و توسعه­یافته و نوظهور تأثیر منفی و معنی­داری دارد. البته، ضریب تخمینی این متغیرها در کشورهای درحال‌توسعه اسلامی بزرگ‌تر از کشورهای توسعه‌یافته و نوظهور بزرگ‌تر است. همچنین، تأثیر متغیرهای کنترلی تاریخ و طبیعت، جهانی­شدن و نوآوری بر ارزش برند ملی هر دو گروه از کشورهای منتخب مثبت و معنی­ دار است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

The Effect of Institutional Index of Risk on National Brand in Selected Countries

نویسندگان [English]

  • Abolfazl Shahabadi 1
  • Ali Moradi 2
  • , Seyed Mahmoud Hossini Monazah 3
1 Professor of Economics، Alzahra University، Tehran، Iran,
2 . MA in Management, Department of Business Management, Islamic Azad University E-Campus, Iran
3 MA of Economics,،Islamic Azad University of Arak، Iran,
چکیده [English]

The national brand refers to an overview of the multiple, interconnected, political, economic, historical and cultural dimensions of a country whose improvement is in attracting foreign capital, export growth, international standing, attracting foreign tourists and boosting the self-confidence of its people. Therefore, it is important to examine the factors affecting it in the international economy and marketing. In this regard, the present study attempted to investigate the impact of risk institution including political, economic and financial risks on national brand in two groups of selected developing and developed countries during the period of 2011-2018. In order to achieve this goal, the research model was estimated using panel data approach and generalized moment method in two groups of countries. The results showed that the impact of political, economic and financial risks on national brand in both groups of developing and developed countries is negative and significant. Albeit, the estimated coefficient of these variables is larger in developing countries and the impact of the control variables of history and nature, globalization and innovation on the national brand of both groups of countries is positive and significant.

کلیدواژه‌ها [English]

  • National Brand
  • Political Risk
  • Economic Risk
  • Financial Risk

مراجع

اردلان، امین. وظیفه دوست، حسین و نیکومرام، هاشم. (۱۳۹8). برنامه­ریزی آینده ایران با برندسازی ملی. فصلنامه آینده­پژوهی مدیریت، 30(116): 169-153.
اصغری ثانی، حسین و رنجکش، محمدجواد. (1393). نقش عوامل نرم افزاری در تحول منزلت ملی قطر (2011-1995). فصلنامه مطالعات قدرت نرم، 4(10): 48-25.
اکبریان، رضا و دیانتی، محمد حسین. (1385). مدیریت ریسک در بانکداری بدون ربا. اقتصاد اسلامی، 6(24): 170-153.
بزرگ­خو، حامد. کیماسی، مسعود. اسفیدانی، محمدرحیم و ترکستانی، محمد صالح. (1397). شناسایی و اولویت­بندی عوامل تأثیرگذار بر برند ملی ایران با رویکرد رفتارشناختی مصرف­کننده. فصلنامه مطالعات مصرف­کننده، 5(2): 110-83.
ترکی‌زاده، سحر. خدادادی، عباس و اصلی­زاده، احمد. (۱۳۹۶). شناسایی و تعیین اهمیت عوامل مؤثر بر برند ملی. سومین کنفرانس بین­المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد دانش­بنیان با تأکید بر اقتصاد مقاومتی، تهران، دانشگاه علامه مجلسی، 23 شهریورماه 1396.
خوش­طینت، بهناز. شاه­آبادی، ابوالفضل و رکاب، مسعود. (1399). تأثیر درجه مشتری مداری بازار کالا بر برند کشورهای منتخب. فصلنامه مدیریت برند، 7(22): 68-45.
شاه­آبادی، ابوالفضل و سعادت، ندا. (1398). تأثیر مؤلفه­های دانش بر برند ملی در کشورهای منتخب جهان. فصلنامه مدیریت کسب­وکار بین­المللی، 3(1): 64-45. ‌
شاهینی، زینب و شریفی، مهدی. (1398). طراحی مدل دیپلماسی رسانه­ای جهت دستیابی به برند ملی. فصلنامه وسایل ارتباط‌جمعی «رسانه»، 30(3): 93-71.
شهبازی منشادی، مهرداد و سالارزهی، حبیب‌اله. (1395). شناسایی و اولویت­بندی مؤلفه‌های استراتژیک تأثیرگذار بر جایگاه برند ملی فرش دستباف ایرانی در بازار جهانی. فصلنامه گلجام، 8(30): 65-47.
محمدی، تیمور و امیدوار، سیروس. (1394). اثرات متقابل سرمایه انسانی و نهادها بر فرایند رشد اقتصادی و اشارات آن برای اقتصاد ایران. فصلنامه پژوهش‌های اقتصادی رشد و توسعه پایدار، 15(1): 208-185.
مدنی، امیر محسن و باقری نظام‌آباد، لیلا. (1393). نقش استانداردسازی خدمات صنعت هتلداری ایران در تولید برند ملی. فصلنامه مدیریت فرهنگی، 8(24): 133-115.
‌نجم روشن، سعید و محمودی میمند، محمد. (1396). شهرت ملی؛ مفاهیم، چالش­ها و رویکردها. فصلنامه کاوش­های مدیریت بازرگانی، 9(18): 298-269.
Akbarian, R. & Dianati, M. H. (2006). Risk management in interest-free banking. Islamic Economics Quarterly, 6(24): 153-170. (In Persian)
Andrei, A. G. (2017). The impact of nation branding campaigns on country image. Case Study: Romania. Management & Marketing: Challenges for the Knowledge Society, 12(2): 222-236.
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions, Basingstoke, England: Palgrave Macmillan.
Ardalan, A. Vazifehdust, H. & Nikoomaram, H. (2019). Planning the future of Iran with nation branding. Journal of Future Management Studies, 30(1): 153-169. (In Persian)
Arellano, M. & Bond, S. (1991). Some tests of specification for panel data: Monte Carlo evidence and an application to employment equations. Review of Economic Studies, 58(2): 277-297.
Asghari Sani, H. & Ranjkesh, M. J. (2014). The role of software factors in evolution Qatar's national dignity (1995-2011). Soft Power Studies, 4(10): 25-48. (In Persian)
Baltensperger, E. & Herger, N. (2009). Exporting against risk? Theory and evidence from public export insurance schemes in OECD countries. Open Economies Review, 20(4): 545–563.
Bogoviyeva, E. & Dostiyarova, A. (2010). Kazakhstan nation brand: Economic, political and ultural narratives. Conference: Nation Branding in a Globalized World At: Berlin, Germany.
Bozorgkhou, H. Keimasi, M. Esfidani, M. R. & Torkestani, M. S. (2018). Identifying and prioritizing the factors affecting Iran's nation brand with the consumer's cognitive behavior approach. Consumer Behavior Studies Journal, 5(2): 83-110. (In Persian)
Coleman, J. (2013). Why exporters need export credit. Global Policy, 4(1): 110–111.
Echeverri, L.M. & Estay-Niculcar, C.A. (2013). The role of tourism in the country brand consolidation of Argentina. Visión de Futuro, 17(2): 186-199
Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2): 97–103.
Florek, M. (2005). The country brand as a new challenge for Poland. Place Branding, 1(2): 205–214.
Ingenhoff, D. & Klein, S. (2018). A political leader’s image in public diplomacy and nation branding: The impact of competence, charisma, integrity and gender. International Journal of Communication, 12: 4507-4532.
Khan, M. (2014). The effects of inflation on economic growth and on its macroeconomic determinants. Research in Economics, 68 (2): 133-143.
Khoshtinat, B. Shahabadi, A. & Rekab, M. (2020). The effect ‌of customer orientation degree of the goods market on the brand of selected countries. Quarterly Journal of Brand Management, 7(22): 45-68. (In Persian)
Kim, Y. (2006). Do South Korean companies need to obscure their country-of-origin image? A case of Samsung. Corporate Communications: An International Journal, 11(2): 126-137.
Klonova, A. (2012). The role of mega-events in country branding: Case study on brand of Ukraine before European Football Championship 2012. Global Media Studies D-level Thesis, Karlstads universitet, Sweden.
Madani, A. M. & Bagheri Nezamabad, L. (2014). Examining the role of human resources in hotel ranking in Iran. Journal of Cultural Management, 8(24): 115-133. (In Persian)
Mohammadi, T. & Omidvar, S. (2015). Interaction effects of human capital and institutions on the economic growth and its implications for Iranian economy. Quarterly Journal of ‌Economic Research, 15(1):185-208. (In Persian)
Moilanen, T. & Rainisto, S. (2009). How to brand nations, cities and destinations; A planning book for place branding, Cromwell press ltd, Trowbridge, Wiltshire.
‌Najm Roshan, S. & Mahmoudi Maymand, M. (2017). National reputation: Concepts, challenges and approaches. Journal of Business Administration Researches, 9(18): 269-298. (In Persian)
Norskov, S. Chrysochou, P. & Milenkova, M. (2015). The impact of product innovation attributes on brand equity. Journal of Consumer Marketing, 32(3): 230 -203.
North, D. (1994). Economic performance through time. American Economics Review, 84(3): 359-368.
Shahabadi, A. & Saadat, N. (2020). The effect of c‌omponents of knowledge on nation brand in selected countries of the world. Journal of International Business Administration, 1(3): 45-64. (In Persian)
Shahbazi Manshadi, M. & Salarzehi, H. (2017). Identifying and prioritizing strategic factors affecting the position of Iranian handmade carpets in the world market. Goljaam, 12 (30): 47-66. (In Persian)
Shahini, Z. & Sharifi, S. M. (2019). Designing a model of media diplomacy to create a national brand. Media Mass Scientific Quarterly “Rasaneh”, 30(3): 71-93. (In Persian)
Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Netherlands Institute of International Relations ‘Clingendael.
Turkizadeh, S. Khodadadi, A. & Asilizadeh, Ahmad. (2017). Identify and determine the importance of factors affecting the national brand. The Third International Conference on Management, Accounting and Knowledge-Based Economics with Emphasis on Resistance Economics, Tehran, Allameh Majlisi University, September 14.
West, G. T. (1996). Managing project political risk: The role of investment insurance. Journal of Project Finance (winter): 5–11.
Yao, Q. Huang, L. & Li, M. (2019). The effects of tech and non-tech innovation on brand equity in China: The role of institutional environments. Journal published by the Public Library of Science (PLOS), 14(5): 1-24.
Yeh, H. (2015). Effects of ICT's innovative applications on brand image and customer's purchase intention. The International Journal of Organizational Innovation, 7(4): 31-47.

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار