صفحه اصلی فهرست مقالات مشخصات مقاله
مدیریت برند
شماره‌های پیشین نشریه
دوره دوره 4 (1396)
دوره دوره 3 (1395)
دوره دوره 2 (1394)
دوره دوره 1 (1393)
رفیعی طباطبایی, وحیده, نجمی, منوچهر. (1393). توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه‌ برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک. مدیریت برند, 1(1), 45-74. doi: 10.22051/bmr.2014.1217
وحیده رفیعی طباطبایی; منوچهر نجمی. "توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه‌ برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک". مدیریت برند, 1, 1, 1393, 45-74. doi: 10.22051/bmr.2014.1217
رفیعی طباطبایی, وحیده, نجمی, منوچهر. (1393). 'توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه‌ برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک', مدیریت برند, 1(1), pp. 45-74. doi: 10.22051/bmr.2014.1217
رفیعی طباطبایی, وحیده, نجمی, منوچهر. توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه‌ برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک. مدیریت برند, 1393; 1(1): 45-74. doi: 10.22051/bmr.2014.1217

توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه‌ برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک

مقاله 2، دوره 1، شماره 1، بهار 1393، صفحه 45-74  XML اصل مقاله (631 K)
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2014.1217
نویسندگان
وحیده رفیعی طباطبایی* 1؛ منوچهر نجمی2
1کارشناس ارشد MBA، دانشگاه صنعتی شریف
2دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه صنعتی شریف.
چکیده
  چکیده   نوع برداشت مصرف‌کنندگان از برندها، عامل کلیدی در برقراری ارتباط بلند‌مدت بین تولید‌کننده و مشتری است. بنگاه‌ها باید بدانند وجهه برند آن‌ها در میان برند‌های رقیب از دیدگاه مشتریان چگونه است تا بتوانند آن را به تصویر مورد نظر مشتری نزدیک کنند. وجهه برند نقش مهمی را در ایجاد ارزش ویژه برند ایفا می­کند.از آن‌جایی که وجهه برند دارای ابعاد مختلف و پیچیده‌ای است و مشتریان نمی‌توانند نظرات و احساسات خود راجع به یک برند و به تبع آن انگیزه خود برای خرید را به وضوح بیان کنند، لذا باید روش مناسبی برای سنجش وجهه برند در اختیار بنگاه باشد.   علی­رغم اهمیت وجهه برند برای بنگاه­ها، محققان بازار، یک روش منسجم را برای سنجش آن به‌ کار نبرده‌اند. در این تحقیق با استفاده از مدل مفهومی کلر [1] (1993)، مفهوم وجهه برند به روشنی مشخص شده، روشی منسجم و جامع جهت شناسایی و سنجش ابعاد تشکیل­دهنده آن ارائه می‌شود و برای تعیین اعتبار این روش، چهار برند مختلف در سه گروه ­محصول [2] از صنعت لوازم خانگی کوچک، در میان پرسنل خانم بیمارستان پارسیان آزموده می‌شود که طبق نتایج به دست آمده از تحقیق، اعتبار این روش تأیید می‌شود.     [1] Keller   [2] Product Categories
کلیدواژه‌ها
وجهه‌ برند؛ سنجش؛ ارزش ویژه‌ برند؛ تداعی برند
عنوان مقاله [English]
Measure Brand Image: Developing a Method Based on Keller's Model for Evaluation of Brand Image (A Study on the Small Home-Appliances Industry)
نویسندگان [English]
Vahideh Rafiei Tabatabaei1؛ Manoochehr Najmi2
1Master of Science (MBA), Sharif University of Technology
2Associate Professor, Faculty of Management and Economics, Sharif University of Technology.
کلیدواژه‌ها [English]
Brand image, Measuring, Brand Equity, Brand association
مراجع
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,575
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,498